Вход Зарегистрироваться
Танец с драконами – обзор Dragon Age: Inquisition
2
1
0

F2P игры: и рыбку съесть, и покататься


PaulWeston PaulWeston
769
0
9

Главная особенность бесплатных игр (free to play, F2P) заключается в том, что геймеры не только наслаждаются безвозмездно игрой, но еще и иногда вкладывают в нее свои деньги. Достаточный процент людей, расстающихся со своими сбережениями, и должен в конечном итоге окупить девелоперские затраты (ну и на икорку с маслом чтобы хватило).

Разумеется, F2P-проекты – это не новый жанр в индустрии электронных развлечений, а, скорее, глобальная революция, затронувшая многие составляющие геймдева: маркетинг, издательское дело и, конечно, дизайнеров и разработчиков. Хотим мы этого или нет, но free to play пришел в игропром всерьез и надолго.

Важное отличие фри-ту-плейных игр от полноценных версий состоит в том, что они релизятся даже с неполным контентом – остальное содержимое добавляется постепенно, по мере готовности. Например, компания Nexon, разработчик и издатель социалок для «фэйсбука» запускает свои проекты, когда они имеют 50% готовность, а Playfish (их коллеги по цеху) – даже с 20%!

Есть и другие причины, которые объясняют быстрый рост фриплея: технологии, используемые девелоперами часто простые и недорогие. А поскольку игры являются бесплатными, игроки не так требовательны.

Наконец, большинство геймеров являются казуалами с более низкими запросами, чем хардкорные геймеры. Тем не менее, стоимость F2P-игр, вероятно, возрастет, особенно тех, которые направлены на «серьезную» аудиторию. Так, бюджет League of Legends сопоставим с затратами на разработку обычной «полноразмерной» игры.

f78cef5.jpg

Одним из секретов успешности F2P является реализация мощной системы статистического анализа. Все просто – электронный счетовод скрупулезно собирает всю информацию, о действиях и запросах пользователей. Используя эти данные, а также внимательно прислушиваясь к замечаниям игроков, разработчики оперативно исправляют недостатки и усиливают положительные стороны игры. Или не исправляют и остаются без икры с маслом.

Модель микро-платежей обладает большим потенциалом, чем модель ежемесячной абонентской платы, ведь одно дело заплатить деньги заранее (а вдруг не выйдет играть – и все сгорит!), и совсем другое – платить по мере надобности. Кроме того, микро-транзакции выгодны разработчикам тем, что позволяют оперативно реагировать на рыночные изменения, подстраиваясь под текущие нужды своих потребителей.

Раумеется, что социальные проекты наподобие FarmVille имеют мало общего с хардкорными проектами вроде League of Legends. Однако, независимо от того, какой жанр имеет игра, почти все F2P-релизы создаются по одним и тем же правилам. О них и поговорим ниже.

298ad9e.jpg

Какие ключевые отличия F2P от традиционных игр?

При создании традиционной игры главная задача разработчиков состоит в том, чтобы всячески развлекать игрока, в то время как в F2P акцент делается как на развлечение, так и на его монетизацию. Джейми Чен, основатель Klei Entertainment, так описывает эту разницу: «Не заставляйте платить игроков за развлечение. Развлекайте их так хорошо, чтобы они сами начали нести деньги».

Чем же забита голова среднестатистического разработчика бесплатных проектов?

Прежде всего, обеспечением немедленного удовлетворения игрока. Ведь бесплатность проекта не только привлекает аудиторию, но еще и создает дополнительные трудности: как убедить пользователя оставаться верным твоему проекту, если он легко может переключиться на освоение другого такого же бесплатного проекта?

2a97968.jpg

В условиях поставленного вопроса можно сравнить приобретение платной игры с рабством на галерах: купил, значит, «приковал» себя на какое-то время к покупке. Даже если первые несколько минут геймплея не радуют, продолжаешь «плыть вперед» на своей свежеприобретенной галере – а вдруг дальше интереснее будет? Или она превратится вдруг в комфортабельную яхту.

Однако, если игра бесплатная, этих «железных оков» больше не существует. Если развлечение не приносит немедленного удовлетворения, то игрок пробует другое. Таким образом, первая задача разработки заключается в обеспечении немедленного удовлетворения для игроков, чтобы «зацепить» их.

Заставить геймера долго играть

В мире freeplay действует простая закономерность: чем больше человек проводит времени за игрой, тем выше шансы на то, что он будет покупать виртуальные товары.

Разработать игру, которая будет привлекать игроков в течение нескольких месяцев, – это нетривиальная задача для любого F2P-девелопера. Поэтому большинство синглплеерных продуктов предпочитают давать геймерам насыщенный, но непродолжительный игровой опыт. Исключение составляют только ММО и другие мультиплеерные проекты.

Охват разной аудитории

Несмотря на то, что некоторые успешные фриплейные игры остаются верными конкретным жанрам (например, MMO или FPS), большинство тайтлов экспериментируют с жанрами, чтобы достучаться до массовой аудитории (например, женской). Такие ухищрения накладывают серьезный отпечаток на геймплей: то, что интересно хардкорному геймеру, вряд ли заинтересует домохозяйку.

Ни один фриплейный проект не будет выгодным, если не учитываются социальные и культурные различия игровой аудитории. Например, китайские ММО позволяют геймерам похищать чужих персонажей – в таком случае лишившийся персонажа вынужден платить виртуальные деньги (или реальные), чтобы снова вернуться в игру. Подобная модель не прижилась бы на Западе.

Как замотивировать игрока платить?

А теперь разберем основные причины, заставляющие пользователей расставаться со своими кровными.

Ускорение левел-апа или доступ к новым функциям

Хитрые разработчики играют на этом просто: игра дает геймеру достаточно ресурсов, чтобы начать геймплей и показывает, какие блага ждут его при переходе на уровень вверх. И с каждым левел-апом ассортимент возможностей расширяется, но с другой стороны – повышается их стоимость или время на добычу. В какой-то момент игрок становится перед выбором: бросить геймплей (все «та-а-к медленно качается!») или же немного потрясти кошельком, ведь
так легко купить ресурсы (золото, продовольствие, энергию и т.д.) и продолжить отыгрыш, в который вложено немало человеко-часов. Тем более виртуальные предметы стоят немного («поначалу», – коварно посмеиваются девелоперы, потирая руки).

Облегчение игрового опыта


Большинство free-to-play проектов озадачивают пользователей разными рутинными делами (вроде сбора морковки или прополки грядок в разнообразных «веселых фермерах»), чтобы те чаще заходили в игру. Если же не заходить, то не будет расти какой-то важный параметр (например, опыт). Автоматизация таких повторяющихся задач покупается только за реальные деньги.

Потешить самолюбие

Игры с сильными социальными аспектами играют на слабостях человеческой психики. «Хочешь произвести впечатление на других или подчеркнуть свое превосходство? Тогда плати!» – предлагают разработчики. И радостные игроки скупают виртуальные предметы, недвижимость и прочие «плюшки». Или даже аватары (чтобы выделяться среди неопытных новичков). Ну а самые ушлые проекты идут еще дальше, предлагая за умеренную плату изменять цвет никнейма.

Вручить подарок, чтобы познакомиться

Согласно недавней статистике по F2P, предоставленной инвестиционной группой Ventures Infinity, 29 процентов мужчин и 21 процент женщин-игроков приобретают виртуальные вещи, чтобы сделать подарки противоположному полу. И таким образом пофлиртовать, а если повезет, то и познакомиться поближе. В реале.

Для доступа к расширенным функциям

Некоторые F2P-проекты предлагают игрокам возможность настраивать интерфейс для создания и управления гильдиями и т.д. – такие предложения «бьют» точно в цель по хардкорным пользователям.

Невозможное возможно!

Прочитав все вышеперечисленное, не мудрено потерять веру в такую «бесплатность», но конечный результат продукта зависит от мастерства разработчиков. Для примера остановлюсь на двух фриплейных релизах – это ранее упомянутая League of Legends и вэлвовская Team Fortress 2. Последняя вообще изначально распространялась по цене в 20 долларов, но год назад стала бесплатной, перейдя на микро-транзакции. Уникальность этих двух игр заключается в том, что геймплей идентичен для «халявщиков» и состоятельных игроков (не считая определенных предметов, доступных только за деньги). Разница заключается в скорости получения различных возможностей: если нет времени на долгое продвижение, то можно ускорить процесс, внеся оплату, ну а терпеливые добиваются всего бесплатно, но затратив больше времени.

25b2d0b.jpg

Покупные предметы не нарушают баланс, а вносят в основном косметические улучшения (например, скины и шляпы в Team Fortress 2), что позволяет пользователям не только выделиться, но и отблагодарить разработчиков. Но самое интересное, что такие микро-транзакции показали свою прибыльность для девелоперов – о чем красноречиво свидетельствует тот факт, что не так давно компания Riot Games, создавшая «Лигу легенд», была куплена за 400 миллионов долларов (!). Ну а про успешность вэлвовского продукта и говорить не буду. Так что, как видим, вполне реально делать полноценные хиты, не вытягивая клещами наличность из карманов геймеров. Подобный принцип монетизации, кстати, исповедует и большинство синглплеерных «яблочных» игр.

Сегодня поговорим о free to play играх: на какие ухищрения идут разработчики, чтобы геймеры платили деньги. И возможно ли получать удовольствие, не вкладывая ни копейки в геймплей?

По дате По рейтингу
Комментарии 9
Говорят, DOTA 2 будет free-to-play, интересно, как Valve будет справляться с конкурентами, коих у них в этом жанре уже немало.
0
была бы моя воля - я бы все игры сделал free-to-play. хочешь - плати, а на нет и суда нет. конечно, обрезанный контент и привелегии рождает дисбаланс, но есть же и другие пути, как шапочки в Team Fortress 2.
0
Раньше я думал, что всякие фермочки-шмермочки не всплывут с такими схемами, оказывается, покупают разных свиней и зерно за деньги люди весьма охотно. Удивительно.
0
что удивительно, сейчас встречаются не бесплатные игры по стандартной стоимости, в которых присутствуют все аспекты f2p. вот что больше всего напрягает
0
Ох, как же я был рад, когда сделали бесплатным Team Fortress 2! Шикарнейший подарок от Valve!
0
Было бы еще неплохо вывесить краткий список хороших игр f2p, разделенных по жанрам. Работа ёмкая, но все же...
0
IMHO, сейчас на компьютерах и дальше будет развиваться free-to-play. С ним и пиратства нет, и заработок стабильный. Вот Warface от киевского подразделения Crytek неплох, новый так называемый Сталкер будет тоже бесплатным с транзакциями. Нормальная тенденция, я только за. При этом чтобы и обычные игры тоже были в избытке.
0
Толково все разложил по полочкам
0
А все с ММО началось
0
Тоже интересно
Активные пользователи
Обсуждаемые блоги
Топ пользователей
Топ блогов